“脑白金”商标被驳回,品牌保护还有救吗??

今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句脑白金广告语，相信大家都耳熟能详了。脑白金自1997年上市以来，已畅销中国一二十年，作为保健品几乎成为了过年过节孝敬长辈的首选。截止至2014年，脑白金连续16年荣获保健品单品销量第1。

近年来，商标被驳回的现象越来越多，“脑白金”商标竟也难逃噩运。近日，有一则关于“脑白金”商标被驳回的案例，引起了大众的关注。

因认为不符合商标法的相关规定，脑白金商标在第5类的驳回复审未通过。

商标第5类具体内容包括：维生素制剂； 洋参冲剂； 人用药； 药用胶囊； 片剂； 药制糖果； 医用营养品； 营养补充剂；卵磷脂膳食补充剂； 蛋白质膳食补充剂； 婴儿食品； 矿物质食品补充剂等。

而商标局给出的驳回复审理由是：

脑白金使用在申请商标指定的人用药、药用胶囊等商品上容易被相关公众认知为系对商品疗效及作用部位等功能特点的直接描述，缺乏注册商标应有的显著特征。同时申请人提交的证据均指向其商标在非医用营养品上的使用，不足以证明申请商标在本案指定的人用药等商品上经使用已与其形成对应关系，取得注册商标应有的显著特征。

因为我国《商标法》明确规定仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的不得作为商标注册的标志，就像矿泉水不能注册为“纯净牌”、面包不能注册为“好吃牌”一样。而“脑白金”在申请第五类医用营养品的时候，会被直接理解为产生的效果，所以不能被予以通过。

事实上，早与2010年，脑白金便被工商总局确定为驰名商标，享受驰名商标应享受的一切权利，而其中一条便是——跨类保护！

而此次被驳回复审，也是给所有企业一个警醒，千万不要以为商标注册成功就可以高枕无忧了。

品牌是企业的无形资产，商标注册一定要越早越好，保护好商标才能更好的发展品牌，商标保护与品牌发展相辅相成，不可偏废。商标注册的条条框框相当严格，没有专业的相关知识，很难进行全面保护，委托专业的代理机构，客观的分析规划，是企业省时省力的选择。

知识产权保护的重要性越来越突出的如今，在商标问题上，也切莫存在侥幸心理，得认真对待商标注册问题，同时也要加强品牌保护意识，关注相关市场，及时维权，切实保护自己的合法权益不受伤害。

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