“宝格丽”遭商标侵权却仍旧占据优势的原因

宝格丽是一个意大利珠宝品牌，其成立于1884年，创始人索帝里欧·宝格丽因为移民来到意大利从而开始经营宝格丽的原身银器店，专门出售精美的银制雕刻品。经过多年来不断的演变以及发展，宝格丽渐渐成为大众所熟知的品牌，其商标的知名度和影响力也赶上驰名商标的高度。在日趋激烈的市场竞争中宝格丽能够走到如今的局面就是对商标最好的保护。

这是一个真实的例子，“宝格丽”商标很早就已经申请注册并取得了商标局的核准通过，并核定使用在第14类珠宝、手表之上。2014年开始，宝格丽公司发现德思勤公司开发的“宝格丽公寓”房地产项目的楼盘外墙面、宣传册等位置，以突出方式使用“宝格丽”“Baogene”“宝格丽公寓”等标识，并在其自身所开设的网站上，宣传和推介涉案楼盘，在主页中突出使用“宝格丽”，并以高档珠宝饰品作为配图。

一系列种种迹象表明，德思勤公司的行为属于未经宝格丽公司及商标注册人的允许擅自使用其商标对自己公司旗下的商品进行宣传，已经构成商标侵权和不正当竞争。因此宝格丽公司、宝格丽上海公司以德思勤公司侵犯其商标权及字号权为由，诉至深圳市中级人民法院。

经过法院审理，“宝格丽”属于臆造词汇，从一开始就具有显著性，宝格丽公司经营多年在市场中有足够高的知名度以及影响力，而德思勤公司在其开发的楼盘、商品房销售及广告宣传等商业活动中突出使用“宝格丽”字样，宣传也是以宝格丽为主，因此确实属于商标侵权并构成不正当竞争。所以一审法院判决其刊登声明致歉，并赔偿宝格丽公司经济损失及合理开支共计100万元。

但是双方对该判决都不甚满意，因此上诉至广东高院，之后双方又进行了陈述，广东高院经营一系列的审理调查判定，德思勤公司的行为属于商标侵权并构成不正当竞争，因此责令其立即停止侵权，并刊登声明致歉，赔偿宝格丽公司、宝格丽上海公司经济损失及合理开支共计310万元。

法院最终审理结果如上，因为宝格丽作为驰名商标，大众的认知度高，因此对于驰名商标商标法具有更全面的保护，即采取对驰名商标的跨类别保护，只要在不相同或者不相类似商品上使用复制、摹仿或者翻译他人已经在国内注册的驰名商标的商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，均构成商标侵权。

因此大多数企业注册商标是为了保护企业自身的商品服务不受到侵害，另外也是为成为驰名商标奠定基础，驰名商标一旦得到商标局核准将受到更全面的保护。

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