农业品牌提升成当下热点，鱼爪商转网商标富农助力农产品走出去

民以食为天，如果要列举几种农业品牌，不少人可能会提到五常大米、洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙……确实，这些农业品牌如一颗颗明珠，在本行业内独领风骚，在众多消费者心中占有一席之地。数据显示，我国农产品注册商标已达240余万件，为品牌农业奠定了基础。无论田间地头还是展会现场，人们都能感受到农业品牌建设的欣欣向荣。

但是，当前我国农业还是产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，地方性区域性品牌多、国际上叫得响的品牌少。我们有很多特色农产品，粮食、蔬菜、水果、肉类、水产品产量都是世界第一，但有名品没名牌，不少优质农产品“养在深闺人未识”，在国际竞争中始终矮人一头。

造成这种现象的原因，一是品牌意识不够，不少市场主体认为有商标就是品牌，混淆了品牌和商标的区别，还有“重生产，轻品牌”的思维，“抱着金饭碗没饭吃”；二是做好品牌的动力不强。各地对申报、推广公用品牌比较重视，但对其监督、管理滞后，缺乏相应的授权机制，出现了泛用、滥用问题；三是品牌结构不优。初加工产品品牌多，精深加工、流通产品的品牌少。以茶为例，世界上最好的茶种几乎都在中国，而英国几乎不产茶，却打造了立顿这一世界最赚钱的茶叶流通品牌。千家茶企不敌一家立顿，症结就在于品牌结构。

当前，发展品牌农业正逢其时。我国独特的自然环境、种养方式和农耕文明，形成了品类丰富的优质农业资源，这是品牌强农的资源富矿。吃了品牌的亏以后，很多地方的品牌意识也明显提高。海南每年设立1亿元品牌农业发展专项资金；江西挖掘一批“贡字号”品牌，讲好历代进贡农产品故事；从市长、县长网络直播推销农产品，到名人明星登台为家乡品牌代言等等。

农业部日前表示，将开展农业品牌提升行动，在提升品牌塑造能力、传播营销能力、品牌监管保护能力方面持续发力，科学规划品牌发展战略，加强品牌的创新与保护，完善品牌社会服务体系。从“吃饭农业”到品牌农业的号角已经吹响。相信未来10年将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期，会有越来越多的中国农业品牌闪亮登场，向世界展示中国农业的力量。

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