细节能打败未来，盘点商标战争给创业者的深刻警示！

对一些初创公司来说，商标注册“说起来重要，做起来次要，忙起来不要”，但这些商标纷争告诉你：商标很重要！

阿里京东双十一商标战争：未雨绸缪才能掌握先机、拥有底气

商标战争在双十一开始前就已打响，今天暂不讨论“双十一”是否应该被阿里占有，而是来看一看阿里对商标的重视带来的正面影响。

中国商标网(国家工商行政管理总局商标局网站)上信息显示：阿里巴巴早在2011年就以阿里巴巴集体控股有限公司名义在第35类申请第10136470号‘双十一’商标，而且在第35类、38类、41类等相关类别上还申请注册‘双十一’和‘双十一狂欢节’等一系列防御性商标，并在2012年12月获得以上商标。

就是因为提前布局商业保护网，在双十一刚获得发展时就注册了商标，阿里才有底气在今年双十一前向各大媒体通发《通告函》，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双11”字样的促销广告，虽然京东后来也采用了各种应对措施，但在失去先机的情况下只能处处被动。一个商标注册申请市场价近2000元左右，但却有可能赢下一次促销战，甚至赢下一场公关战，不得不说很划算很值得。

注：阿里能成功注册双十一商标是因为，双十一从2011起才逐渐成为热词，在阿里申请注册时还不算通用名称，反而有些显著性，另外，双11是阿里巴巴打造成为知名服务的特有名称，可以注册申请。

美柚、滴滴商标被抢注：无奈改名自吞苦果，商标注册要重视

女性健康类产品美柚（原名西柚）在公司进入健康发展期时，陷入商标纠纷。

去年，西柚接收到一家叫康讯睿思的公司的律师函，称“西柚”商标使用权为自己所有，要求对方停止使用“西柚”并将其产品下架。由于情况属实西柚只能被迫改名美柚。业内人士推测，这次商标纠纷很可能是由其主要竞争对手“大姨妈”幕后操作的。

美柚在这次商标纠纷中失败也是不重视商标注册的结果，尽管西柚当时注册了第35和42类，但在第9和41类上其实已经有一个北京传动未来科技注册了“西柚”商标，另外，西柚还在第9类注册了个“爱西柚”，而这个商标早就被央视传媒在第42类注册过。

现在的滴滴打车也遭遇过商标纠纷：一家杭州公司表示，早就在第9类注册了“嘀嘀”商标，并以此起诉嘀嘀打车，还开出了8800万的天价赔偿。目前官司仍处于僵局，但原“嘀嘀打车”已改名为现在的“滴滴打车”。

悲剧陌陌上市前陷入商标官司：步后尘为商标注册失误痛苦买单

关于陌陌商标纠纷DEV资讯已做过相关介绍，陌陌在刚提交过上市申请后就被状告商标侵权，只能陷入纠纷自食商标注册失误的恶果。

关于商标纠纷的典型案例还有苹果和深圳唯冠的“iPad”之争，以及特斯拉事件，前者最终的结果是，苹果为中国大陆的iPad商标掏了6000万美元，而此前向台湾唯冠的打包购买时才不到6万美元，前者是后者的1000倍！而特斯拉商标案则相对圆满，对手占宝生最后成为特斯拉在广东的区域代理，可见实力才是战斗力。

不管商标官司最终的结果如何，上述公司都为此付出了各种代价，苹果、特斯拉都财大气粗，小的商标纠纷一般不会大伤元气，但小公司却“任性”不起。

国家商标法规定，商标保护遵循“申请在先”原则，早申请早保护。

一位业内大佬说过，“我们要像保护眼睛一样保护我们的商标，要像保护商标一样保护我们的域名”。知识产权保护无小事，商标是其中的重要部分，好的创业者应该未雨绸缪，而不是在陷入纷争时追悔。

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