品牌形象如何打造 加强知识产权保护才是关键

前不久，一则名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的短片在朋友圈刷屏。初到大洋彼岸的留学生为招待朋友，向父母“求救”西红柿炒鸡蛋的做法。父母凌晨4点起床为他录制教学视频。家的温情、爱的温度让无数海归学子泪目。看到最后，才发现这是某商业银行为留学生信用卡而进行的品牌推广短片。

  品牌是一个符号，一张名片，一种承诺，是企业与消费者相互信任的纽带。近年来，面对日趋激烈的市场竞争，加强品牌宣传力度，提升品牌影响力成为企业在坚持做大做强做优之外的又一刚需。然而，当无数品牌广告如潮水般涌向消费者，他们也会逐渐对品牌营销信息免疫，没有创意的内容就如同过眼云烟，不会给消费者留下任何印象。因此，企业若能找准市场定位，讲好脑洞大开的创意故事，对于品牌发展来说则大有裨益。

  无创意，不品牌。近年来，许多优秀品牌演绎出了好故事：美国运动品牌新百伦（NewBalance）携手音乐人李宗盛致敬匠心，一针一线制作跑鞋的推广视频令人难忘；百雀羚用一镜到底的的长图，让爱美女性记住了民族护肤品牌愿陪自己“与时间作对”的决心；褚橙之所以被称“励志橙”，缘于其被赋予了褚时健大起大落的人生经历和百折不挠的拼搏精神。而“温情”，也是当下众多企业偏爱的创意元素，将品牌融入平凡生活中的点滴故事，既能展现其细致入微的服务，又可引起消费者共鸣，拉近彼此之间的距离。

  值得注意的是，走温情路线虽受追捧，但并不是“一招鲜”，企业切不可盲目跟风。许多奢侈品牌本身定位为“高冷”，一旦滥用情感营销，会导致品牌形象受损。因此，找准品牌核心价值，并按此标准搜集、改编故事素材，使故事与品牌的核心价值、品牌文化乃至企业文化紧密相连，是用创意打得一手营销好牌的前提基础。

  品牌是企业乃至国家竞争力的体现，随着越来越多的中国品牌在国际舞台上大放异彩，推动了中国产品向中国品牌转变。中国企业在树立强烈的品质品牌意识的同时，应加大品牌宣传，讲好中国品牌故事，为建设品牌强国加油添力。

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