故宫博物院推“故宫牌”月饼畅销网络 企业跨行需注重商标保护

近日，故宫淘宝在微博宣布，与北京稻香村合作，预售2017年中秋节限量月饼糕点“掬水月在手”和“肉松蛋黄小螃蟹”，“故宫牌”月饼一经上架就掀起购买热潮，数千人将其加入心愿单，几天内便销售一空。无独有偶，备受90后欢迎的弹幕网站“哔哩哔哩”也尝试推出了二次元风格的月饼，玩起跨界营销，为中秋佳节再添新意。

  上世纪八九十年代，月饼渐渐流行，进入寻常百姓家，并产生了京式、广式、苏式、港式、台式等传统类别及五仁、豆沙、莲蓉、黑芝麻、蛋黄等馅心。在火爆的月饼市场，不仅有国产老字号、西饼店，还有越来越多的外资食品公司和跨界企业。然而，在一年一度的“月饼大战”中，传统月饼却因高油高糖、口味单一渐渐受到人们冷落，冰皮月饼、流心月饼、冰激凌月饼、小龙虾月饼等创新产品正一路走俏，越来越多的跨界月饼也让消费者眼前一亮。

立足传统，不断创新，才能占领市场，提升产品附加值。近两年，故宫博物院发挥创意，打造品牌，出品了一大批颇受年轻人喜爱的文创产品，在网上受到热捧。如今，故宫博物院再次发力，跨界创新推出故宫月饼，燃爆朋友圈。今年，上海老字号企业第一食品商店推出了3款创新月饼，其中一款酸菜牛蛙馅的月饼一天销量就达3000多个，一举成为“网红”。不难看出，无论是传统品牌还是跨界品牌，创新都是企业发展和生存的“源头活水”，希望在不远的将来，能够看到创新先行的跨界品牌为消费者带来更多惊喜，推动传统老字号和品牌转型升级，让更多的产品摇身一变成“网红”。

中秋将至，各色月饼也纷纷上架，近期也涌现了众多跨行企业来加入月饼行业，在销售月饼时，这些企业需要做好商标的保护，如未注册该行业的商标，被别人抢注成功的话，会引起侵权事件。那么月饼属于商标注册的那几类呢？

月饼属于30类方便食品商标转让中的3006小类，如急需商标可以联系鱼爪商转网，鱼爪商转网是一家专业的商标转让平台，拥有70多万商标资源，交易直联，选择更多，价格更优。

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