商标行情从几千到上亿,决定商标价值因素有哪些
商标作为知识产权重要成分。目前商标的市场行情是波动不定的,既有价值上亿元的天价商标,也存在低价促销的千元商标,同为商标,为什么有的注册商标转让价格高,有的价格低呢?决定商标价值
2022-03-09查看详情>>
有的商标放在鱼爪商转网,不到一天便有人打电话询问商标的情况;而有的商标却鲜少有人问津?这是为什么呢,同一个平台,为什么别人的商标门庭若市,而你的商标却无人问津呢?
别急,可能是商标定价出了问题。
众所周知,目前国内并没有一个相应的体系或者机构是专门做商标估值的。很多卖家并不清楚自己的商标能卖多少钱,于是估摸着就随便写了一个。而买家在面对商标不同的价格时,心里也犯嘀咕,这个商标为什么贵那么多。双方心里都没谱,商标交易自然难成。那么,注册商标该如何定价呢?
一枚闲置未用的注册商标价值大体由五部分构成。
一,注册成本。包括商标局的官方规费以及商标代理机构所收的代理费等。通常来说,一枚注册商标的注册成本在1500元~2000元。
二,时间成本。正常情况下,申请注册商标需一年左右,对于大部分企业而言,一年时间意义重大,可能意味着一次机遇,或者一个风口。当然,对不同企业来说,商标的时间成本差距悬殊,这主要由紧迫性所决定。
三,卡位价值。注册商标具有排他性,而所谓的“卡位价值”正是基于此而产生的。有的注册商标朗朗上口,易记难忘,有很高群众熟悉度的基础,甚至会带来巨大的流量及社会关注,这类注册商标的“卡位价值”巨大。比如,最近刚刚申请注册成功的“刺锅子”商标,其“卡位价值”就颇为显著。
四,延伸价值。有的注册商标具有很大“含义空间”可供挖掘和扩张,这类商标可以更好地表现和承载企业文化、发展理念,以及故事话题等,从而让消费者对该商标对应的相关产品或服务,产生美好联想,进而有利于品牌塑造。因此,这类延伸价值大的注册商标,定价自然要高一些。
五,溢价价值。这应该算是注册商标定价的一个“浮动指标”,它包含两方面内容,即卖方期望获得的溢价数额和市场普通能够接受的溢价数额,二者达到平衡时,通常就可确定交易金额。
一枚普通的待交易的注册商标,经由以上五个方面的衡量和判断,基本上能得出一个比较合理的交易价。当然,那些已经长期使用的注册商标,其价值往往不能按照上述标准进行衡量和估值,因为,长久使用的注册商标价值更多地体现在该商标长期积累的商誉上,此无形价值没有上限。
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