马化腾用了三年的时间去注册这个商标，结果......

作为一款曾经风靡全中国的社交通讯软件，QQ原本并不叫QQ，而是叫OICQ。2000年，当时刚刚成立3年的腾讯公司收到了一封来自大洋彼岸的律师函，ICQ的母公司美国在线（AOL）起诉腾讯商标侵权，要求OICQ改名。马化腾急中生智，将OICQ改名为QQ。

这才有了后来家喻户晓的企鹅QQ以及那六声“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”，也就是QQ极具特色的好友上线提示音。

相信很多人都很熟悉！

但你可能不知道，腾讯曾在2014年的时候，将“六声嘀”作为声音商标提出了注册申请。

遗憾的是，商标局驳回了该申请。腾讯不服，于2015年向商评委提出复审，商评委予以驳回。

商评委驳回的理由是该声音不易被作为商标识别，缺乏应有的显著特征。且提交证据不足以证明申请商标已具有显著性。

那么，声音商标的显著性到底如何判断呢？

商标的显著性

声音商标是商标的一种，而商标是区分商品或服务来源的标识，显著性是商标的本质属性，是商标获准注册的必要条件。

所以，声音商标想要注册成功，需经过长期使用才能取得显著性。

与商标显著性紧密相关的，还有一个叫做相关公众的通常认知。

太复杂的咱不说，简单点说是：后天形成的反射弧。类似于看到麦当劳就想到汉堡包、看到二锅头就想到白酒一样。

声音商标如何获得显著性？

开头提到的，腾讯无法获得声音商标权，是由于显著性不高。为什么声音商标的显著性难确立呢？

商评委驳回的理由是该声音不易被作为商标识别，缺乏应有的显著特征。且提交证据不足以证明申请商标已具有显著性。

第一、声音商标的使用受限于其使用的商品或服务的类别。

第二、声音商标的传播受限于相关公众的传播能力。

第三、声音商标的作用发挥受限于其保护能力。

声音自身的局限性只是限制了其与区分来源的目的建立联系，造成其尚未能形成如文字商标般稳固的条件反射，但这并不意味着无法建立联系。

也就是说，听到那六声“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”并不意味着你会想起QQ，也可能是其他软件、电影等等。

那么，想要通过审查，需要考虑哪些因素呢？

一是相关公众对该标志的认知情况;

二是该标志在指定商品/服务上实际使用的时间、使用方式及同行业使用情况；

三是使用该标志的商品/服务的销售量、营业额及市场占有率；

四是使用该标志的商品/服务的广告宣传情况及覆盖范围；

五是该标志在其他国家或者地区获得注册的情况等。提交的使用证据，应该能反映声音商标在指定商品上的使用情况。

在此案中，商评委对申请人该主张未予支持，其中一个原因是申请商标使用服务为云计算等，而相关使用证据并未体现在云计算等服务上。

也就是说，QQ的六声“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”并不是在指定的服务类别上使用的，也就驳回了其申请。

那问题就来了，在《变形金刚5》上那句“Hello！kugou~”能申请声音商标吗？

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