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    “开店狂魔”赛百味换新logo欲重生 别忘了注册商标

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    • 2021-05-08 18:26:38
    • 鱼爪商转网

    全世界门店最多的快餐店快餐品牌赛百味,在全球112个国家已经开了4.4万家门店,目前销量第一的麦当劳仅有3.6万家,但是赛百味的全球销量却已经跌至第三。甚至在美国本土,赛百味甚至出现了销量滑坡的困境。

    过去一年,赛百味连续关闭了美国本土的359家门店,而早在2015年,赛百味在美国本土开了911家店,但同时也关了877家。

    开店成瘾,可算是赛百味的核心价值观,但现在也成为它迟缓转身背后真正的潜藏危机。为了维持扩张速度,赛百味大部分的门店都是通过加盟的方式,而加盟费用与其他快餐行业巨头相比更是低廉只要1到1.5万美元,整家门店的投入成本差不多只有10万美元出头,而麦当劳的起步投入价格是100万美元。

    伴随快速扩张而来的是产品与服务质量不达标。现在的消费者选择太多,追求新事物,因此想要留住顾客就必须在产品上不断创新,比如麦当劳和肯德基就时常推广新产品,而赛百味任然坚持自己的遍地开店原则,在产品上默守陈规,而有所创新的似乎只有赛百味的品牌商标

    2016年8月,赛百味宣布更改已用了15年的logo,换上了一个简约的logo。全新的LOGO标志的头部“S”和尾部“Y”将继续保留经典的箭头造型。色彩方面还是取用了经典赛百味LOGO的绿色和黄色。赛百味表示,推出这个新Logo其实是品牌全新升级的一部分,接下来会更多地聆听消费者的愿望,同时增加更高端的菜单选项。这个logo在去年里约奥运会开幕式广告中第一次亮相,当时赛百味还说将在2017年年初覆盖全球所有门店,但是这个愿望到如今还没被实现。

    如果更换新Logo是为了适应业务发展和时代审美需求,那么,将其申请为注册商标就属于知识产权保护范畴了。商标是商业主体在其提供的商品或者服务上采用的,用于区别商品或服务来源的标志;Logo是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式,是具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。Logo用于公司的识别和推广,让消费者记住公司主体和品牌文化。随着市场经济的发展和社会知识产权保护意识的提高,企业通常会将Logo作为商标申请注册,以期免遭他人盗用和侵权。

    鱼爪商转网是一家集买商标商标查询商标注册商标交易商标代理等服务为一体的自主商标转让平台。在企业更换新logo的同时,切记要将之注册成商标,保护知识产权。

    如果您还有其他的疑问和需求,请点击【立即咨询】或者是添加微信号【13018202357】和我们鱼爪商标网客服取得联系,为你排忧解难!

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