商标授权到期 我们以后还能喝到红牛吗?
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2022-03-08查看详情>>
近些日子来,围绕着中国红牛“裁员”、“降薪”的传言四起。在商标授权并不明朗的时下,中国红牛正遭遇着多事之秋。
授权事件扑朔迷离
公开资料显示,红牛是由泰国商人许书标于1966年创立,1984年奥地利人马特希茨创立了红牛股份有限公司,并拥有51%的红牛股份。1987年红牛在奥地利市场销售。1995年,华彬集团将红牛引入中国。
事实上,从1995年拿到泰国红牛的授权后,中国“红牛”20年的注册商标授权已于2016年底到期。但从去年年底至今,关于中国红牛商标续约一事一直没有实质性的进展,各种传言不绝于耳。只是中国红牛方面始终拒绝对此事发表任何言论,令商标授权事件更加扑朔迷离。
自创品牌“野马”,商标不明
在与泰国红牛就“红牛”商标的续约并不明朗的情况下,中国红牛所属方华彬集团自创了饮料品牌“战马”,且已在今年上市。相对于红牛的大范围营销,华彬集团对于战马饮料本身似乎就“克制”得多了。既没有对战马饮料进行重点宣传,也没有强制经销商进行压货。
对此,中国食品产业评论员朱丹蓬表示,这反倒是华彬的高明之处,红牛如果签约成功,战马会成为其在低端市场区间的品牌,如果不成功,则让战马成为主力品牌,和魔抓、奥地利红牛等形成渠道和档次的互补,未来也不排除再生产一款比之前红牛更高端的产品。
可以说,中国红牛已经做好了最坏的打算——红牛商标续约不成功。
战马饮料从相关资料来看,是华彬集团推出的自创品牌,但小编在商标局官网以及鱼爪商转网查询工具麦标库中,均未查询到与战马相关的商标注册信息。但因为注册商标有6个月的审查盲期,暂时也不能确定华彬集团有没有注册“野马”这个商标。
没有商标,没有主动权
在以可口可乐、百事可乐等碳酸饮料霸占中国市场的不利环境下,红牛曾用短短5年的时间销售额逾亿元,成为功能饮料行业的一头“独角兽”。而它所属的公司华彬集团,也是一家在全球都享有一定知名度的跨国企业。曾经“累了困了喝红牛”这句广告语被多少人誉为营销界的佳话,人们津津乐道红牛高层领导的高瞻远瞩。就是这样一家大企业,在产品推广、销售做得风生水起的同时,然而却没有人意识到“商标”问题,直接导致现在中国红牛进退维谷的局面。
“没有商标就没有主动权”,商标授权意味着在合约到期之后,泰国红牛方面完全可以以各种理由不续约,而中国红牛本身没有太大的谈判筹码,只能听之任之。它不愿意继续授权,也就意味着华彬集团前期所做的品牌营销都“付之东流”。同时,即使这次续约成功也不代表下次还会一帆风顺。
商标授权就好比一个定时炸弹,谁都不知道它什么时候就崩了。这在一定程度上,制约了企业的进一步发展。
商标之于企业,绝不仅仅只是一个名字而已。如果中国红牛早一步想到续约难续这个局面,早一步部署自己的品牌,也许现在还不至于焦头烂额,节节败退。
但是,从华彬集团推出自创品牌“战马”来看,显然他们已经意识到拥有“自己的商标”的重要性,只是从时间点上来说,似乎晚了点。
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