巴菲特争做第二个老干妈 头像注册为可口可乐商标

在人们印象中，敢把老板头像当作商标，并贴在产品包装上的企业，非“老干妈”莫属。借助老干妈香辣酱，陶华碧朴实无华的妇女形象在中国家喻户晓，在海外也名声大振。大家没胃口时，来一瓶老干妈，就能解决一顿饭。

最近，一位在金融界驰骋风云几十年的“男神”也打算走上老干妈的路线，将自己的头像印在产品包装上，希望以此打动中国消费者的心,他就是“股神”巴菲特。

现年87岁的股神沃伦·巴菲特最让人耳熟能详的长期投资故事就是可口可乐公司。1988年开始，“股神”就开始持有可口可乐股票，截至去年年末，可口可乐依然是巴菲特旗下的第二大重仓股。巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司目前持有可口可乐公司9.3%股份，价值约170亿美元。

3月10日，可口可乐已经在中国推出樱桃口味的可乐。巴菲特将自己的肖像权提供给可口可乐中国公司。中国版樱桃味可乐罐身上将出现“股神”的头像。对于让巴菲特来为樱桃味可乐代言一事，可口可乐中国商标营销主管ShellyLin表示：我们此前一直在考虑如何将樱桃味可乐推向中国。而该产品的最著名粉丝是最佳人选。

此外，“股神”巴菲特在中国有很高的知名度，其形象也为广大中国消费者熟知，因而将其漫画大头像印在瓶身，或许可以作为一个不错的营销卖点。

近年来，随着人们越来越注重健康生活，含糖量较高的可乐开始逐渐被健康饮料抢夺市场，但巴菲特一直坚持相信可口可乐的未来将保持稳定。在哈撒韦公司的年度股东大会上，曾有提问者指出，可口可乐这样的含糖饮料使得每年137000人死于糖尿病、45000人死于心脏病、数千人死于癌症。但巴菲特表示，可口可乐中绝大多数热量来自于糖分，许多人将摄入过多糖分和摄入过多热量混淆。

公共场合喝可乐，股东大会上为可乐辩解，如今又为可乐代言。巴菲特为何如此操心可口可乐呢？

在可口可乐公司财报中发现，2016年，可口可乐全年销售额为418.63亿美元，比2015年下降了5.49%，税前净利润81.36亿美元，较前一年下降15%。这也是可口可乐连续第4年业绩下降。此外，在中国和韩国，公司的销售量下降了1%。

资料显示，2000年碳酸饮料在国内市场份额占比达36%，到2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，至2012年下滑至20%左右，2016年下滑至9.6%。

今年3月25日，中国食品工业协会发布了《2016年度饮料行业整体运行报告》，报告显示：

消费群体、消费理念以及消费习惯的转变，是制约饮料行业业绩下滑的主要原因。主流消费群体从碳酸饮料过渡到茶饮料后又过渡到包装水和健康饮料。茶饮料、功能饮料和健康饮用水所占份额在不断提高，碳酸饮料市场进一步被蚕食。

继方便面、啤酒、速溶咖啡之后，以可乐为代表的碳酸饮料似乎也开始在中国失宠。在这个时候，巴菲特学习老干妈到底有多大作用，得看“股神”在中国到底有没有老干妈陶华碧那样的魅力了。

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