商标名换与不换 学问很大

对于用户的爱，不管在不在，爱过，就永远不会忘记。曾经与腾讯、网易在游戏界形成三足鼎立的盛大游戏，近两年因为商标的问题，逐渐掉队。

2016年初，盛大集团发布公告称不再持有盛大游戏任何股份，文中还特别提到了对于盛大游戏商标的授权到2016年12月31日到期。此公告一出，引发了很多“盛斗士”的感伤，很多人都在担心曾经游戏界的“传奇”是不是就要落幕了。

2016年8月份ChinaJoy，盛大游戏毫无疑问夺得了全场的瞩目，除了为广大玩家倾情奉上《传奇编年史》、《传奇世界》端手游、联手腾讯的《龙之谷手游》、《辐射避难所》等多场重磅发布，还首次设立了电竞区，提供《永恒之塔》、《热血传奇手机版》、《泡泡堂》、《FF14》等游戏的试玩。

如此庞大阵容，再加上盛大网络高管陈大年在ChinaJoy开展第一条说了这样一席话，他说：“十多年前，CJ新开，大家一起制定了盛大游戏布展几大策略，比如最大的袋子，最多的礼仪小姐，最全的礼品，最响的喇叭。后来这几个指标成了游戏厂商的争夺焦点。最后一年参展，都去看看吧！”

回忆感伤的氛围一下子涌了上来，很多人都断定这是盛大游戏最后一次出现在公众面前，此次展会也被认为是盛大游戏的谢幕演出。

从那时候开始，关于盛大游戏是否改名？改什么名？成了很多人关注的焦点。如果麦豆没有记错，那段时间盛大游戏商标风头远远盖过了其开发的手游。

2017年初，有媒体报道称盛大游戏用3亿换得了盛大游戏商标3年的授权，不过盛大集团很快就出来澄清说并没有这回事。就在大家以为盛大游戏已经在酝酿新的商标名时，盛大游戏放出消息，称盛大游戏公司与盛大集团就“盛大游戏”、“ShandaGames”商标的续约许可事宜达成协议。盛大游戏公司获盛大集团许可，继续使用“盛大游戏”、“ShandaGames”商标，商标使用期为期两年。

对此，很多网友表示“结局圆满”，但也有一部分的网友质疑，“为什么不索性换个名字，万一哪天盛大集团想要收回这个商标，盛大游戏所有的投入不就白费了吗”？

那么改名是否真得这么容易呢？咱们先不从技术层面说，涉及到的东西太多，篇幅不够。很多公司在发展过程中，因为战略规划调整等问题，都会纠结于改不改名？改名，前期推广投入打水漂；不改名，与战略可能有违背。打个简单的比方，种了一亩田结果因为施肥等影响，稻子长的不好，这时候是拔掉重新种，还是原有的基础上施肥呢？

如果是你，你会怎么选？

盛大游戏商标改名问题难的原因，麦豆认为有以下几个方面：

1.盛大游戏商标不单单只是一个商标，它是一个品牌，如果改名重新培养一个品牌，在如今腾讯、网易对垒的游戏界异常艰难。

2.盛大游戏商标所带有的情怀，盛大游戏这四个字对于很多人来说它不只是一个名字，更多的是一份回忆，谁愿意把回忆舍去呢。一位盛大游戏前副总裁说：“我们曾相爱，想到就心酸，最后一年参展，我们曾经的青春与梦想，难言告别，挥泪属于我们的时代。”

但是商标的主动权不握在自己手里，始终是一大隐患。谁都不知道，两年后盛大游戏商标将何处何从，盛大游戏该如何自处。是“防患未来”着手培养自己的品牌，还是继续“寄人篱下”，恐怕是盛大游戏逃避不了的现实。

福兮祸兮，祸兮福兮。

商标改名这事，不是不行，三思而后行。

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