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    商标名换与不换 学问很大

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    • 2021-05-08 18:28:42
    • 鱼爪商转网

    对于用户的爱,不管在不在,爱过,就永远不会忘记。曾经与腾讯、网易在游戏界形成三足鼎立的盛大游戏,近两年因为商标的问题,逐渐掉队。

    2016年初,盛大集团发布公告称不再持有盛大游戏任何股份,文中还特别提到了对于盛大游戏商标的授权到2016年12月31日到期。此公告一出,引发了很多“盛斗士”的感伤,很多人都在担心曾经游戏界的“传奇”是不是就要落幕了。

    2016年8月份ChinaJoy,盛大游戏毫无疑问夺得了全场的瞩目,除了为广大玩家倾情奉上《传奇编年史》、《传奇世界》端手游、联手腾讯的《龙之谷手游》、《辐射避难所》等多场重磅发布,还首次设立了电竞区,提供《永恒之塔》、《热血传奇手机版》、《泡泡堂》、《FF14》等游戏的试玩。

    如此庞大阵容,再加上盛大网络高管陈大年在ChinaJoy开展第一条说了这样一席话,他说:“十多年前,CJ新开,大家一起制定了盛大游戏布展几大策略,比如最大的袋子,最多的礼仪小姐,最全的礼品,最响的喇叭。后来这几个指标成了游戏厂商的争夺焦点。最后一年参展,都去看看吧!”

    回忆感伤的氛围一下子涌了上来,很多人都断定这是盛大游戏最后一次出现在公众面前,此次展会也被认为是盛大游戏的谢幕演出。

    从那时候开始,关于盛大游戏是否改名?改什么名?成了很多人关注的焦点。如果麦豆没有记错,那段时间盛大游戏商标风头远远盖过了其开发的手游。

    2017年初,有媒体报道称盛大游戏用3亿换得了盛大游戏商标3年的授权,不过盛大集团很快就出来澄清说并没有这回事。就在大家以为盛大游戏已经在酝酿新的商标名时,盛大游戏放出消息,称盛大游戏公司与盛大集团就“盛大游戏”、“ShandaGames”商标的续约许可事宜达成协议。盛大游戏公司获盛大集团许可,继续使用“盛大游戏”、“ShandaGames”商标,商标使用期为期两年。

    对此,很多网友表示“结局圆满”,但也有一部分的网友质疑,“为什么不索性换个名字,万一哪天盛大集团想要收回这个商标,盛大游戏所有的投入不就白费了吗”?

    那么改名是否真得这么容易呢?咱们先不从技术层面说,涉及到的东西太多,篇幅不够。很多公司在发展过程中,因为战略规划调整等问题,都会纠结于改不改名?改名,前期推广投入打水漂;不改名,与战略可能有违背。打个简单的比方,种了一亩田结果因为施肥等影响,稻子长的不好,这时候是拔掉重新种,还是原有的基础上施肥呢?

    如果是你,你会怎么选?

    盛大游戏商标改名问题难的原因,麦豆认为有以下几个方面:

    1.盛大游戏商标不单单只是一个商标,它是一个品牌,如果改名重新培养一个品牌,在如今腾讯、网易对垒的游戏界异常艰难。

    2.盛大游戏商标所带有的情怀,盛大游戏这四个字对于很多人来说它不只是一个名字,更多的是一份回忆,谁愿意把回忆舍去呢。一位盛大游戏前副总裁说:“我们曾相爱,想到就心酸,最后一年参展,我们曾经的青春与梦想,难言告别,挥泪属于我们的时代。”

    但是商标的主动权不握在自己手里,始终是一大隐患。谁都不知道,两年后盛大游戏商标将何处何从,盛大游戏该如何自处。是“防患未来”着手培养自己的品牌,还是继续“寄人篱下”,恐怕是盛大游戏逃避不了的现实。

    福兮祸兮,祸兮福兮。

    商标改名这事,不是不行,三思而后行。

    如果您还有其他的疑问和需求,请点击【立即咨询】或者是添加微信号【19180581726】和我们鱼爪商标网客服取得联系,为你排忧解难!

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