东莞商标总量和驰名、著名商标数量均居全省地级市第二

商标的重要性到现在也是越来越明显了，不管是对于小企业还是一个大型企业来说，商标的重要性都不言而喻。

品牌,是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现。2017年4月,国务院确定将每年5月10日设立为“中国品牌日”,以扩大自主品牌的知名度和影响力,推动供给结构和需求结构升级。

近年来,东莞市委、市政府高度重视商标品牌建设工作,积极践行“品牌立市”理念,大力推进商标品牌战略实施。市工商局也紧紧围绕国家、省、市有关部署要求,从完善顶层设计、健全政策制度、加强培育指导、开展预警保护、强化监管执法等方面着手,全面提升了全市商标品牌的创造、保护、运用能力。

目前,我市商标总量和驰名、著名商标数量均位居全省地级市第二。一批国内外知名莞产品牌不断涌现,借自主品牌增强企业国际竞争力、抢占市场话语权,品牌带动作用持续扩大。不过,在国际竞争日益激烈,消费需求不断升级,以及东莞推进高质量发展的大背景下,莞企的品牌战略之路更显“路漫漫其修远兮”。

如何破题?我市将积极贯彻《关于深入实施商标品牌战略服务更高起点上实现更高水平发展的意见》等行动纲领,全方位提升商标品牌保护和服务水平,助推打造品牌之都,为推动东莞高质量发展作出新的贡献。

顶层设计

国家品牌建设增挡提速

商标品牌作为最主要的知识产权之一,是创新发展的重要驱动力,也是经济发展的战略性资源和核心要素。近年来,品牌建设在我国顶层设计和国家政策中不断加码升温、增挡提速。

2017年,国务院确定每年5月10日为“中国品牌日”,旨在鼓励各级媒体大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,扩大自主品牌的知名度和影响力,推动供给结构和需求结构升级。

因此,去年也被媒体称为“品牌发展崛起的元年”。而品牌日的设立,也标志我国对品牌建设的推动已进入常态化阶段,极大地增强了全社会加强品牌建设的信心和决心,也将进一步提高全民品牌意识。

事实上,近年来陆续出台的《中国制造2025》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《国家创新驱动发展战略纲要》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》等文件中,都对我国品牌建设作出了一系列新的重大决策部署。今年“两会”上的《政府工作报告》,也强调要大力弘扬工匠精神,崇尚精益求精,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。

改革开放的实践也证明,只有自主品牌崛起,中国制造业才能在全球竞争中拥有市场主动权与竞争力。当前,中国制造业已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,中国制造企业要突破转型升级、国际化扩张的“限高杆”,更需要通过做强中国品牌,努力向“微笑曲线”高端攀升,最终在全球经济竞争中占据主动。

东莞实践

多年品牌战略开花结果

东莞是改革开放的先行地,也是我国贸易进出口和制造业最密集的地区之一。对于品牌建设的重要性,东莞早有深刻认识和切身体会。一直以来,东莞市都高度重视品牌建设工作,也取得了卓越成效。

此前,东莞市委、市政府提出“品牌立市”思路,从全市高度来推动品牌战略实施。近年来,市委市政府更是将“实施品牌战略,打造品牌强市”作为推动“东莞制造向东莞创造转变,东莞速度向东莞质量转变,制造大市向制造强市转变”,以及推动经济转型升级、提升经济发展质量的重要举措予以大力推进。

为此,我市出台了《东莞市发挥品牌引领作用推动供需结构升级实施方案》,进一步完善品牌战略实施的制度设计和工作机制。今年3月,市政府又出台《关于深入实施商标品牌战略服务更高起点上实现更高水平发展的意见》,明确了我市2022年前全面实施商标品牌战略的行动纲领。

在工商部门的大力贯彻实施下,东莞商标创造、保护、运用能力也得到有效提升,商标品牌数量有了较大增长,涌现不少名牌名标。到2017年底,全市商标数量从2001年的8256件增至18.7万件,增长了22.5倍,中国驰名商标从0件增至76件,广东省著名商标从7件增至264件,马德里国际商标注册数从0件增至443件。目前东莞商标总量、驰名著名商标数量和马德里国际商标数量均位居全省地级市第二。

虽然商标并不等同于品牌,但商标是品牌的标志、代表符号和主要载体,从商标数量以及质量的变化,也足以见证我市品牌工作的成果。

莞企奋发

一批知名品牌企业崛起

自品牌战略实施以来,我市企业品牌建设工作已取得长足进步,企业品牌建设意识也得到显著增强。从培育情况来看,东莞已经涌现了一批拥有国际国内知名品牌的大型优势企业。

总部位于石龙的众生药业,拥有316个国药准字号药品品种,旗下“众生牌”商标被评为中国驰名商标、广东省著名商标。众生药业董事长陈永红介绍:“我们的品牌产品对于公司的整体销售收入和盈利,都占了非常重要的地位,比如众生丸拥有30多年的历史,在市场上它是一个耳熟能详家喻户晓的品牌产品。”

倍增试点企业唯美陶瓷,去年旗下拥有的“马可波罗瓷砖”和“唯美L&D陶瓷”两大品牌的价值被相关机构报告评估为数百亿,马可波罗瓷砖去年还入选央视“国家品牌计划”,成为中国泛家居行业唯一入选该计划的企业。

事实上,不仅是众生药业、马可波罗,凭借着扎根制造业的多年积累,众多知名莞企品牌正在加速崛起,从东莞走向世界舞台,譬如玖龙纸业、徐福记、都市丽人、以纯、易事特……

更值得一提的是,在智能手机终端市场中,华为、OPPO、vivo等三大莞产手机品牌,成功跻身市场份额全球前列,不仅在国内外市场与三星、苹果同台竞技,也强劲拉动了我市电子信息行业增速,创造出全球智能手机每四部就有一部来自东莞的新传奇。

同时,东莞也在发挥龙头企业的积极带动作用,推动各镇街产业集群发展,提高产业综合竞争力,打造区域国际品牌。近年来,虎门、长安成功创建休闲服饰和五金模具行业的全国知名品牌示范区。此外,东莞还以横沥和麻涌作为试点,结合倍增计划推动两镇打造“品牌强镇”,为此专门制定“品牌强镇”指导意见,协调各方召开专题会议研讨,得到当地政府和社会各界的热烈响应和充分肯定,其经验模式也将向全市推广。

更上层楼

助推东莞打造品牌之都

成绩与荣耀,均属过往;进步与辉煌,还看今朝。市工商局局长陈锡稳表示,接下来,市工商局将全力贯彻市委市政府的部署要求,认真抓好《东莞市关于深入实施商标品牌战略服务更高起点上实现更高水平发展的意见》的贯彻实施,其具体措施包括进一步完善顶层设计,健全配套政策,推进商标注册便利化,创建商标品牌展览馆和品牌特色小镇,完善商标预警系统等等。

其中,在加强商标品牌培育上,东莞将以打造一批东莞的知名品牌为方向,促进东莞产品向东莞品牌转变,改变我市品牌的“隐形冠军”现状,凸显我市企业商标品牌的价值,提升企业国际竞争力。为此,将对“东莞市市长商标奖”“中国商标金奖”“中国驰名商标”等商标注册人进行大力扶持,以东莞制造的知名度推动知名品牌的创建,以知名品牌的影响力助推东莞制造品牌的提升。

同时,市工商局将加大重点企业商标品牌的保护力度。包括把我市各镇街、产业集群、产地名称、知名景点、历史文化遗产等商标公共资源纳入重点保护;在我市各镇街建立商标品牌指导站,免费为企业提供商标品牌服务;通过法律援助、商标诊断等方式帮助企业应对商标威胁、跨区维权,加强打击商标专用权和假冒伪劣商品的“双打”整治行动等。此外,我市还将加大商标品牌创建力度,大力推进省市共建商标品牌创新创业基地,发挥商标(品牌)促进会积极作用助推多元共治商标保护格局。

“全方位提升商标品牌保护和服务水平,助推打造品牌之都,为推动东莞高质量发展作出新的贡献。”陈锡稳表示。

[焦点关注]

东莞制造呼唤品牌经济引领莞企品牌意识日渐觉醒增强

东莞坚持以制造业立市,深入实施商标品牌战略,大力发展品牌经济,引导企业创建自主品牌,这是东莞创新发展的必由之路,也是东莞完成制造大市向制造强市转变的关键所在,更是莞企积极参与“一带一路”建设和全面融入粤港澳大湾区建设,提升东莞品牌和产业在国际经贸中的话语权的有力武器。

品牌之重要,在于它是找回产业优势的钥匙。曾经,东莞依靠贴牌代工赚得“第一桶金”,但由于产品缺乏核心技术和品牌优势,在全球价值链中处于“微笑曲线”中下部。因此,创建自主品牌,成为许多莞企的头等大事,也尝到品牌溢价的甜头。

数据显示,2015年东莞新增注册商标2.5万件,2016年东莞新增注册商标2.7万件,2017年东莞新增注册商标3.3万件,我市注册商标数在持续攀升,足见东莞企业的品牌意识被逐渐唤醒。

“一个好的品牌也是一个地区靓丽的名片,这些年莞企品牌建设意识已经显著增强,东莞也培育形成了一批拥有国际国内知名品牌的大型优势企业。”曾任莞商联合会会长的市政协委员、三正集团董事长莫浩棠在今年东莞市“两会”上提交的《关于加强推动我市品牌战略实施,打造品牌强市的建议》中写道。他认为,随着品牌消费时代的来临,创建、培育和发展品牌,追求品牌价值提升,已经是大势所趋。东莞企业要想持续发展,这一核心要素更值得重视。

众生药业董事长陈永红认为:“企业要想发展壮大,品牌是绕不开的一条路子,众生药业很重视品牌的发展和商标的保护,近几年工商系统在企业品牌的提升、商标保护等方面也给了我们很多的支持和帮助,为企业品牌走出去保驾护航。”在他看来,国际市场上,以创新、质量、品牌为引领的新一轮竞争已呈白热化状态,智能制造与新兴产业迅速发展,也为质量提升和品牌创建提供了快速通道。企业和政府等各方对此要携手共进,争取孕育出更多具有全球影响力的知名莞企。

需要指出的是,东莞大力实施品牌战略也有其良好基础。譬如,在商事制度改革的激励下,我市市场主体迅猛增长,目前已达103.7万户,其自身做大做强的发展需求是品牌发展的内在动力。同时,东莞拥有丰富的产业品牌资源,例如横沥模具、厚街家具、茶山食品、清溪电子、大朗毛织、虎门服装等等,成为打造区域品牌的坚实基础。此外,在广深科技创新走廊和粤港澳大湾区建设背景下,东莞也坐拥区位优势,便于深度学习借鉴周边城市技术创新、管理营销、品牌创建等方面的先进经验知识。

企业心声

茵茵股份:

自主创新缔造民族品牌生产“航天级”纸尿裤

提起纸尿裤,奶爸奶妈们马上会想到诸如“好奇”“花王”“帮宝适”等洋品牌。但出自东莞茶山的“茵茵”品牌,已经越来越为消费者所熟知。

“‘茵茵’这个品牌的名称最初来自于成语芳草如茵,‘茵’就是垫子的意思。”在茵茵股份产品展厅内,董事长利莉向记者讲述了品牌创立的故事,“进入纸尿裤行业,1998年开始使用‘茵茵’这个品牌,20多年了也一直保持不变。所以说,我们在‘茵茵’这个品牌上的时间沉淀是相当久的。”

曾先后五次为中国神舟系列航天员提供便携式卫生用品,茵茵纸尿裤“上天”的故事一直为人乐道。这得益于茵茵股份始终坚持科技创新打造品牌的思想,更离不开从产品设计开发、原材料采购供应、生产组织管理、质量监督检验等各环节严把产品质量和服务质量关的“匠人精神”。

“慢慢积累起来的行业品牌影响力,让负责航天员卫生用品研制任务的科研人员主动找上门来,并最终选择了与我们合作,为航天员们生产‘便携式卫生用品’。”利莉介绍道。2005年,该公司首次承担了“神舟六号”航天员卫生用品的生产加工任务,公司为此投入巨资对设备进行改造升级,并按时按质按量完成了这项工作。直到完成神舟十一号航天员卫生用品研制任务后,有关部门还为公司颁发了神舟十一号任务成功纪念牌匾,感谢茵茵为航天事业作出的贡献。

多年来的努力和奋斗,也让茵茵取得了越来越多的荣誉,“国家免检”“中国优质产品”“广东省著名商标”“广东省名牌产品”“消费者最信赖质量放心品牌”“中国质量保证产品”……利莉表示,在这个过程中,市、镇两级工商局的帮助相当大。譬如他们经常对公司相关人员进行培训,如怎么利用商标维权,对如何申请驰名商标、著名商标进行指导。当前,该公司也逐步意识到以品牌带动企业发展,才能带来更多无形附加值,为企业的生存和发展环境创造良好循环。因此该公司专门制定了一个未来十年企业发展规划,并提出了“创中国驰名商标,打造世界知名品牌,树立一个全新的民族自主品牌”的愿景。

拓斯达:

承载研发、品质与文化智能装备更须品牌助力

“品牌是一条纽带,它把客户和供应商紧紧联系在一起。”昨日,在位于大岭山镇的拓斯达展厅内,董事长吴丰礼向记者阐释了他对品牌建设的理解,“品牌同时又是一个符号,把我们的好产品通过一个有辨识度的商标传递给客户。另外,品牌还是一个载体,它承载的是一家企业的研发、技术、产品品质和团队文化等内容。”

作为我省首家登陆创业板的机器人骨干企业,拓斯达自2007年成立以来就坚持“让工业文明回归自然之美”的品牌主张,核心产品包括以工业机器人为代表的智能装备,以控制系统及MES为代表的工业物联网软件,为客户提供基于工业机器人的智能生产环境整体解决方案,打造健康的智能制造生态圈。从成立之初,拓斯达就“一直把品牌建设当做一项重要的工作在做”。

“虽然我们从2007年开始就已进行品牌建设,但把它明确提出是在2009年。我们在参加各种展会时发现,品牌及知识产权对公司来说实在是太重要了。而在这个过程中,东莞市工商局以及大岭山工商局,以及政府部门开设的讲座、培训,让我们对品牌建设及知识产权保护有了更清晰的认识。”吴丰礼说。

据介绍,拓斯达长期与清华大学、华中科技大学等院所开展了产学研合作,获得专利授权99件,软件著作权15项,商标49件。拥有完全自主知识产权的直角坐标机器人荣获广东名牌产品3个,广东高新技术产品5项,多项产品通过欧洲CE认证。

此外,拓斯达也成为国家高新技术企业、广东省级企业技术中心、省高成长性中小企业、省首批机器人骨干企业等。近年来,该公司还曾被权威杂志、会计师事务所评为“中国非上市潜力企业百强”第30名、“中国最具潜力企业”,荣获高工金球奖等多项荣誉。

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