为什么广告和包装中不能用驰名商标

商标的重要性到现在也是越来越明显了，不管是对于小企业还是一个大型企业来说，商标的重要性都不言而喻。

2013年第三次修改的《商标法》第十四条第五款规定：全面禁止商业活动中使用“驰名商标”的字样。并明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

新法条中为何要求禁止驰名商标用于宣传呢？先来看一下关于“驰名”的历史。这个话题要从《巴黎公约》谈起，驰名商标的定义最早起始于《巴黎公约》，其创始的目的是为了消除各国商标保护制度的差异，如果一个商标的影响范围很大，不仅在本国被熟知，在其他国家也应该收到保护，而当时大家的知识产权意识并不强，可能出现没有及时在别国注册商标的问题，这就会出现在世界范围内都有影响，但是只在本国受保护的情况。这样的问题与公约的初衷是背道而驰的。为了避免所以推出“驰名商标”的概念，旨在保护影响范围足够广的品牌。

《巴黎公约》规定：无论各国商标权利取得程序如何，相关成员国均应履行公约规定的对驰名商标给予保护的义务。同时世界贸易组织成立以后，各成员国也签订了《与贸易有关的知识产权协议》对驰名商标的保护范围进一步扩大，由之前的相同产品，扩大到类似产品，比如奔驰、宝马，之前仅在汽车行业受到保护，而现在可以扩大到所有产品。协议中将服务也纳入了保护范围。

再来分析一下国内，我们的法律虽然起步晚，但是“走”得快，随着中国加入WTO，很多法律法规也开始与国际接轨，商标法对于驰名商标的保护也应该与之接轨。

在了解了驰名商标的历史以后，我们很容易发现，对于品牌的驰名与不驰名，根本不是一种荣誉，而更应该看作是一种权利。这是目前大家对驰名商标最大的误区，驰名不等于知名，知名也不等于驰名，二者根本就不是一回事。

既然如此，驰名商标仅作为一种商标保护的权利，如果用作广告、宣传中是不合适的。广告的作用是为了凸显产品的特性与品质，如果在大家都普遍认为驰名商标是一种荣誉的时候，某商品用驰名来做宣传，势必导致消费者误认为某产品品质很好。

而且从驰名商标的认定及保护办法来看，驰名并不是一劳永逸的，驰名商标的保护原则是：个案认定、被动保护。如果发现有侵权现象出现，商标所有人可以主张自己的驰名权利，但是商标局、工商局、法院等等没有义务来为你提供所谓驰名保护。只有商标权所有人，自己提供证明驰名的材料才行。而且是否驰名也是仅代表此案，在发现别的侵权行为，就要重新证明。

市场瞬息万变，没有人是常胜将军，企业也一样，某企业的产品、服务不可能永远都属于“一线”，所以即便是通过自主申请的驰名商标，从商标局的角度会考虑予以多加“关照”，但是并不是永远如此。商标权历来都是私有权，只有自己主张方能得到保护，商标局仅起到管理和监督的作用。

综上所述，驰名商标的权利只可以在法律保护范围内使用，与产品品质、服务质量等毫无关联，驰名与否也并不是一种荣誉，所以广告、宣传中禁止使用该字眼是符合国情、国际法的。

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