论大白兔注册大黑兔商标的重要性

商标的重要性到现在也是越来越明显了，不管是对于小企业还是一个大型企业来说，商标的重要性都不言而喻。

小编曾经写过一篇关于防御商标的文章：《什么是防御商标》，文中介绍了防御商标的定义，以及注册的必要性。据报道，大白兔奶糖公司，为了做好商标防御工作，注册了N个与兔子颜色有关的商标，比如：大黑兔、大灰兔、大紫兔等等。再来看看其他企业，比如可口可乐自己注册：雷碧；雷军注册：红米、蓝米、黑米…….。他们如此煞有介事的做不相关注册，就是为了防止他人抢先注册，还消费者一个干净的市场环境。

关于大黑兔的问题，听起来很搞笑，其实不然。我国商标法规定，商标实行在先申请原则，只要注册成功了，那么商标权就归属申请人所有，万一大黑兔、大紫兔无论哪个兔子被他人注册了，想要夺回就困难多了。虽然是“山寨”商标，正宗商标所有者也不会允许被他人占用。因为要想证明自己是正统，不仅要通过司法程序的举证、诉讼、搜集证据，而且时间相当漫长；这些工作做好以后，还要通过公关来消除消费者的疑虑。这些工作做下来，没有个一年半载估计够呛，与只花很少的费用来注册商标相比根本不划算。

虽然日防夜防，但是对于市场来说，注册商标仅仅是一个过程，法律更加看重的是消费者的心思。比如前几年有个品牌叫“索爱”，他和“索尼爱立信”比较相似，索尼公司通过起诉的方式，最终也没有获得胜利，法院给出的理由是：索尼公司并没有实际使用过“索爱”标示，“索爱”商标已经通过大规模的使用形成了市场效应，消费者足以判断出哪个是李鬼，哪个是李逵。

所以为了避免出现此类尴尬，很多大企业都做防御性商标注册，雷军将很多颜色的“米”注册商标，可口可乐注册“雷碧”都是为了防止他人抢先注册。先占下再说，用不用是一回事，即便是这样市面上已让能看到“康帅傅”、“娃恰恰”这样的山寨货。

正经企业注册一堆自家品牌的“山寨商标”，防御性商标的套路太深。一方面是因为目前山寨商品问题很严重，维权成本、举证责任过高，导致很多企业不得不先“防御性”占上坑再说；另一方面，通过注册防御性商标，卡住竞争对手，或防止被卡位，也是现代商标战的固有套路。就这点看，“大白兔”厂家注册“大花兔”还真不是笑话，而是挺严肃的事。

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