黄粱一孟，成语商标如何注册？

商标的重要性到现在也是越来越明显了，不管是对于小企业还是一个大型企业来说，商标的重要性都不言而喻。

最近微博、头条被一则天价牛肚的新闻刷屏。矛头直指著名主持人孟非和著名演员、导演黄磊合开的“黄粱一孟”火锅店。有网友在微博上爆料，两人在“黄粱一孟”吃了一顿火锅花费600多元没有吃饱，一份新鲜牛肚要价198元。“黄粱一孟”本身走的就是中高端消费路线，消费者到“黄粱一孟”吃的就是个情调，价格透明不存在欺瞒消费者，所以这种消费只能说对我们工薪一族过高。近几年，明星开店已然成为一种风尚，郭德纲的“郭家菜”、薛之谦的“上上谦”、任泉的“蜀地传说”、孟非和黄磊的“黄粱一孟”，大有不搞餐饮投资的演员就不是好老板之势。

明星所在娱乐圈也是知识产权的重灾区，电视剧抄袭、综艺节目版权之争、剧本版权归属等等，明星在经历了这样的事件之后对于知识产权方面的意识尤为重视。黄磊的厨艺娱乐圈人人皆知，黄磊也被人们奉为“黄小厨”，黄磊团队在意识到“黄小厨”的商机后便将“黄小厨”注册商标，打造一个生活方式品牌+明星IP模式。不得不说黄老师对商标专有权这方面的还是有超前意识的。但是今天我们要说一说“黄粱一孟”，“黄粱一孟”是黄磊与孟非合开的以火锅为主题的餐饮机构隶属于江苏星亚文化发展有限公司，其法定代表人为孟非。亚星文化于2016年9月30日向国家商标局就“黄粱一孟”商标在二十九类、三十类、三十一类、三十二类、三十三类、三十五类、四十三类提出注册申请。由此看出两位老师对于商标很是看重，但是同时也看出两位老师对商标申请与审核并未深入了解，从侧面看出代理机构并未及时告知“黄粱一孟”所存在的问题。

商标局2017年1月4日公布的最新修订《商标审查及审理标准》第九条第九款明确写明：商标含有不规范汉字或系对成语的不规范使用，容易误导公众特别是未成年人认知的标志不得作为商标使用。换句话说商标局对此类商标不会审核通过，“黄粱一孟”没有所谓的商标专有权。此类情况商标局的审查在新修订的《商标审查及审理标准》之前就已经很严格，此次更是把这一条明文写入《商标审查及审理标准》。

在此提醒广大商标申请人，在申请自己的商标时要向代理机构多问，商标审查对商标的文字、图形规范都有一定的规则，一定要按照规则申请，否则就会像“黄粱一孟”由于商标知识产权方面认识的匮乏，“黄粱一孟”的商标权真的会成为黄粱一梦。

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