商标注册证明有效期多久，商标资产引擎模型

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１.模型开发者

该模型由国际市场研究集团（RI，ResearchInternationa１）开发。国际市场研究集团于１９７３年在英国成立，属WPP集团属下的公司。该集团的分支机构普及全球６０多个政府，在全球市场研究集团中名列前茅。商标资产引擎（BrandEquityEngine，BEE）模型已于１９９６年注册变成商标资产研究专利（ResearchInternational，１９９６）。

２.模型建构的理论根本

模型的根基立场与商标产业评估（BrandAssetValuator，BAV）电通模型根基一致。国际市场研究集团认为，固然商标资产的实现要依靠消费者买行为，但买行为指标并不能揭示消费者心目中真正驱动商标资产的要害身分。商标资产最终应由商标形象来决意，而商标形象指的是消费者对商标的立场。也就是说，一个强势商标的力量归根结底来自于该商标与消费者之间的关系。强势商标比弱势商标具有更多的商标资产。商标的拥有者经由树立商标形象，最终博得消费者和保留消费者，从而实现利润的最大化。

模型将商标形象身分分为硬性属性（对商标有形的或功能性属性的认知）和软性属性（反映商标的感情好处，equityengine）两类。在其所竖立的尺度化问卷查询、专门的统计软件法式之后，模型可供应被查询的每一个商标及其商标资产的尺度化得分。该尺度化得分的两大类指标为商标亲和力（affinity）和功能好处（performance），在进一步分化的各子项的得分情形中，人们可以认识到哪些身分在真正地驱动着商标资产的形成和成长。

３.模型构造与因子组成

模型由两大指标“商标亲和力”和“功能好处”组成一级指标，并由商标权势、商标识别、商标认同三个三级指标组成，这三个三级指标都经由对消费者的查询获得相关内容，并获得商标资产。然后，商标资产与商标价钱配合形成商标价值，如图２‐８。模型界定的商标亲和力（affinity）首要包含汗青延续、信任感、立异性、需要懂得、感情贯穿、美妙回忆、高档、接管性、权势认一致产物所包含的感情元素。具体由商标权势、商标识别、商标认同三个指标组成。模型所指商标功能好处（performance）是指产物除感情元素之外的其他身分，包含味道、质量、原料、外观等诸如斯类的身分。模型所指商标价钱指的是商标的价钱水平稀奇是与竞争商标比较后的价钱水平。

基于上述因子组成，模型竖立了一套尺度化的问卷，要求被查询者对商标在“商标亲和力”、“商标功能好处”方面的评价赐与一系列回覆。然后，研究者经由专门的统计软件法式，获得所查询的每一个商标其商标资产的尺度化得分和每个子项的权重系数。经由这一尺度化查询和内容剖析，可获得每一个子项的分数及其差别，可确定一个商标在是不一样的子项上的是不一样的显示，以此确定一个商标的商标亲和力、商标功能好处得分，也可找到一个商标中真正对商标资产起感化的要素。

图２‐９可见，该模型中各个子项的权重系数离别为：商标权势性（３５％）、商标认同（３３％）、商标识别（３２％）、组成商标亲和力（８６％）、商标功能好处（１４％），是不一样的的指标对商标资产的进献度是不一样的。可见，在该模型中，形成商标资产、商标价值的三个要素中，商标亲和力占了主要的份额。而商标功能好处、商标价钱这两个指标的权重相对较低。是以，从模型各指标及其权重系数可见，这是一个注重消费者立场的模型。４.模型特征及其不足

该模型的指标组成相对没难度和感性，且所有指标都来自对消费者的查询内容。从对商标资产和商标价值组成的立场判断上看，无可厚非。然则，将感性内容量化，有一定的难度，且“商标亲和力”内容占比８６％，在评估时怎么样将感性内容量化，是一个需要郑重解决的难题。

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