申请商标注册程序，商标文化与形象广告（1）

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风马牛不相及的告白片，在座的各位一定看过不少。我们或者惊呼视觉强暴，或者如坠云雾之中。很多告白并没有注意商标文化本身的内涵，就将其投放到媒体上，这一定是对于消费者的无视和对商标的不尊敬。

形象告白，顾名思义，是公司为了在市场上塑造特定的商标形象而开展的营销宣传活动。形象告白是不一样的于产物告白，形象告白雷同于机构告白（ＩｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ），它的首要方针在于提高人们的注重，希望获得市场的好感，最终促成产物销售量的提高。而产物告白，仅仅注意于特定商标旗下的某个产物，重点在于本类产物的推广和宣传。既然，形象告白在于公司形象或者商标形象的树立和推广，为了达到此方针，一定有多种多样的形式，以及需要遵循的原则。如电视媒体上的优异公司歌曲展播，就在于提高整个公司的形象，而不是在推广某一款产物。我们来剖析一下形象告白的首要形式。经由媒体“硬告白”的形式来推广公司形象，这类告白最好区分。公司经由买媒体资源，然后凸起公司商标告白，来带动整个公司产物的销售，其首要目的在于提醒和记忆。经由诉求首要的商标特点，向市场销售公司产物。这种公司形象宣传模式，平日在公司具有壮大的资源优势，然后行使强势媒体来衬托市场、带动销售的发生。当然，这种形象告白的成本也相对较高。

经由媒体“软告白”的形式来宣传公司形象。这类告白，消费者不易区分，因为平日经由媒体视察，即第三方的角度来宣传公司形象，使得受众在不知不觉中记住了某个公司的商标，或者竖立了较深刻的商标识别。一个典型的例子就是软文。软文（Ａｄｖｅｒｔｏｒｉａｌ），又称社论式告白，这种文章或者其他形式的媒体信息介于新闻和告白之间，平日在媒体上经由“专版”“特刊”“稀奇报道”或者“××采风”等形式显现，因为其具有较高的隐蔽性，而深受告白主和媒体的青睐。公司往往经由买媒体资源，用第三方的角度来报道和宣传公司的事与物，从而起到“润物细无声”的感化。

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