中华人民共和国商标法全文，宋城演艺频被侵权景区轻资产扩张下的商标之殇

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方才起步的景区轻资产输出模式，却遭遇了商标被盗用这一“拦路虎”。9月16日，北京常识产权法院传递了该院近期一审判决的宋城演艺公司诉东京艺术公司、一城宋韵公司及微梦创科公司损害注册商标专用权胶葛一案相关情形。凭据判决，被告之一的东京艺术公司自判决生效之日起住手损害“宋城”注册商标专用权的行为等。在业内看来，近年来，不少景区起头踏上轻资产输出转型的路子，在此过程中，商标作为其IP的首要显示形式、焦点资产之一，的确轻易被“蹭热度”、盗用，而这很可能变成景区轻资产扩张路上的一块绊脚石。

◇真假宋城之争

凭据北京常识产权法院相关负责人介绍，经营“宋城千古情”大型歌舞项目的宋城演艺公司，拥有“宋城”注册商标专用权，审定使用在第41类表演服务等服务项目上，并且已经具有很高的知名度，在表演服务项目上已经组成闻名商标。

凭据宋城演艺所述，被告东京艺术公司未经其许可，至少从2013年11月18日至今持续在其经营的河南省开封市“小宋城”文化旅行商区内部及周边，将与本身注册商标沟通或高度近似的标识鼎力凸起使用，包含餐饮、表演、洗浴、住宿、KTV、贸易治理等服务的外景、大巴车、服务台、表演售票处、消费凭证等处。此外，该公司还未经其许可，私自注册和使用包含原告商标拼音的域名“xiaosongcheng.com”，并在使用该域名的网站长进行相关宣传和销售。

对此，常识产权法院认为，被告东京艺术公司将“宋城”、“小宋城”或者“开封小宋城”字样实际使用在表演、KTV等服务项目上，鉴于其与宋城演艺在服务的目的、内容、方法、对象等方面较为接近，故已组成沟通或雷同服务。被告零丁或者凸起使用“小宋城”、“开封小宋城”等字样的行为侵害了原告对涉案商标享有的专用权。并且，该公司官网域名的主体部分为“xiaosongcheng”，系“小宋城”文字的拼音，与原告涉案商标在读音上邻近，轻易使相关公家搅浑误认，组成侵害原告涉案商标专用权。

◇轻资产扩张坎坷

实际上，这并非是宋城演艺首次遭遇商标侵害权利事件。本年7月，海淀法院还曾就宋城演艺诉两家房地产公司商标侵害权利案进行宣判。据悉，原告宋城演艺方面透露，河南供水房地产开发有限公司、河南省郑州市山河房地产开发有限公司未经许可，私自将其开发、销售的楼盘定名为“山河宋城”，并在售楼处外景、内饰、现场工作人员服装、沙盘、宣传资料、优酷网等多处，凸起使用与涉案商标沟通的“宋城”标记，损害了原告商标专用权。凭据海淀法院判决，二被告须立刻住手侵害权利，并补偿经济损失100万元及对应合理开支。

“近几年，进行轻资产输出的景区，大多数品牌、IP都已根基具有一定知名度和行业声誉的公司，而这类公司，往往轻易被造孽分子‘蹭热度’、盗用商标。”北京第二外国语学院中国文化和旅行家当研究院高级研究员王兴斌直言，不可以否认，商标等常识产权，恰是这些公司的焦点贸易价值地点。

北京商报记者梳剃头现，截至眼前，不再满足于做自家景区，起头慢慢进行轻资产扩张的公司，除了宋城演艺外，还有乌镇、常州恐龙园、曲江文旅等一干知名景区经营者。以本次涉案的宋城演艺为例，客岁6月，该公司就曾在复原深交所注意函时明确，公司已在10个城市进行轻资产输出，且之后整体规模体量合计将达到15个主题公园和20台大型表演。其时，业内就有概念认为，在不介入项眼前期投资的前提下，仅凭借品牌、治理和创意输出等服务，宋城演艺经由快速扩张轻资产项目收入颇丰，而这与其旗下知名的“千古情”系列形成的IP效应亲切相关。

◇无形之墙待破

“实际上，此前多年，相较其他行业，旅行行业商标胶葛案件并不常见。”有司法界资深人士告诉北京商报记者。北京中闻律师事务所律师赵虎也透露，在旅行业中，景点叫什么名字往往跟地舆位置、汗青典故有关系，经营方不会随意起名，消费者也很少会搅浑。然而，近几年，景区等旅行项目的IP效应被敏捷放大，景区起头向着更加综合化度假区的偏向改变，商标擅用、显现冲突也就习以为常了。

值得注重的是，在本次宋城演艺商标侵害权利案中，常识产权法院还稀奇提出，原告基于根基沟通的事实和来由主张跨范畴保护经由诉讼反复主张权力，甚至具有滥用诉权之嫌疑。对此，有概念认为，这很可能是公司在破解常识产权保护难题上用力过猛所致，可见，常识产权保护问题已变成困扰该行业的一大痼疾。

王兴斌直言，一方面，相关部门应该增强对旅行业行使常识产权进行保护与监视；另一方面，公司在进行品牌输出时，也需要注重对资深品牌好处的维护，“可以对外输出的品牌，本身就具有很高的使用价值，合理地行使这些价值，能够扩大本身的影响，拓展收入渠道，但在这一过程中，商标等品牌常识产权被盗用，公司的商誉就可能会打扣头，对景区的轻资产输出形成一道无形的阻碍。”王兴斌还提出，即使是合作方，若是要行使旅行公司的知名IP、商标、形象等，也需要受到严厉的治理，若是常识产权被廉价地使用了，授权方受到的负面影响将会波及公司将来历久的经营、扩张、成长。

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