注册香港商标官费，包装是商标的无声推销员

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当消费者购物时,首先映入眼帘的就是产物的包装,此时,包装设计的好坏,直接影响消费者对于产物品质的判断,同时,会对所属商标发生连带效应,认为商标的价值等同于产物品质。尤其对酒类、饮料、化妆品、食品、药品等一些本身没有太多外观形态的商品而言,精彩的包装设计能激起消费者高条理的社会性需求,深具艺术魅力的产物包装设计对消费者而言是一种美的享受,从而促进消费者的买。图6-3为香奈儿香水的系列包装,无论包装造型、材质、色彩还是工艺上都透露出特别的气质和尊贵感,营造出神秘的魅力和不可以思议的氛围,显示出令人神往的浪漫情调,给消费者一种高档商标、高品质产物、高附加值的享受。

具有“无声推销员”之称的包装在设计时,要实现以下三方面功能:第一,从陈列情况着手,在包装的色彩、图案、式子等方面要凸起商标的视觉冲击力,以区别同类产物,最终脱颖而出。第二,从商标定位、商标个性着手,针对方针顾客以及销售渠道,决意包装设计气势以突岀商标及好处点。第三,凭据渠道及价钱的差别,设计有附加值、品质感及美感的包装。这些要素都是与商标价值相辅相成的,是提高商标佳誉度的主要手段。牙膏是我们生活中不可以或缺的日用品,是以市场竞争十分激烈。国际牙膏巨头美囯高露洁公司在进入我国牙膏市场以前,曾做过大量的市场查询。高露洁公司发现,我国牙膏市场竞争激烈,但同质化竞争严重。无论是牙膏的包装还是告白诉求都非常清淡。针对这些特点,高露洁采用了立异的复合管塑料内包装(见图6-4),并用中国消费高露洁牙膏包装者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。效果大获成功,在短短的几年时间内,敏捷占领了我国1/3的牙膏市场份额。

扩展阔读

限量与特别版包装,是好多商标发生口碑与获得吸引力的途径。也就是说,行使稀少与奇特身分,将寻常一般改变成消费者的盼望。如,2008年为中国北京奧运献礼,“可口可乐推出艺术酷眩铝瓶WE8限量套装。八款可口可乐艺术弧形瓶(见图65)离别代表:全球协调,世界和平,振奋时刻,人类共融,健康世界,积极乐观,坚韧精神和康乐主义;别的八款源于东方的视觉艺术(E8)加上八支来自西方的精彩音乐(W8),合二为一便成了荟萃器材文化的“WE8器材群音绘八方"。

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