商标注册申请书怎样填写，体育商标文化的含义

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一、体育商标文化概说

社会提高、物质生活水准提高的今天，公共对文化的需求也日益强烈。总的来说，文化是人类在历久与自然情况的互相感化中缔造出来的物质文明与精神文明的总和。商标，是一种文化，并且是一种凝聚在商品上的极富经济内涵的文化。

商标文化是经由付与商标深刻、雄厚的文化内涵，竖立光鲜的商标定位，并充裕行使各类强有效的表里部流传途径形成消费者对咀嚼在精神上的高度认同，缔造商标崇奉，最终形成强烈的商标忠诚。体育商标文化能够懂得为公司在历久的经济活动中所缔造出来的物质形态与精神功效。具体说来，体育商标文化是指有利于识别某个别体育商标销售者或某群体体育商标销售者的产物或服务，并使之同竞争者的产物和服务区别开来的名词、标记、符号或设计，或是这些要素的组合;是指文化特质在体育商标的商标经营活动中的一切文化现象以及它们所代表的好处、感情属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和;是指在文化特质积淀过程中，文化缔造者所呈现出来的精神、行为状况。

体育商标的文化价值，是社会物质形态和精神形态的统一体，是现代社会消费神理和文化价值取向的连系。体育商标文化，就是表现出体育商标人格化的一种文化现象。如李宁提出“把出色留给本身”的个性主张。体育商标文化价值不是产物本身所缔造的，产物只是具体的载体。

二、体育商标与文化的关系

文化是指人类群体或民族世代相传的行为模式、艺术、宗教崇奉、群体组织和其他一切人类生产活动、思维活动的根本特征的总和。文化具有三个要素，精神、载体和群体。(一)传统文化塑造了体育商标

希腊因为拥有奥林匹亚而无比荣耀。公元前776年，在宙斯神庙的地点地，首次举办了奥林匹亚竞技大会。1896年起头的近代奥林匹克活动会也源于这里。2004年，象征光亮、友情和联结的奥林匹克火炬，又一次在赫拉庙旁点燃。新世纪的雅典奥运会，延续了奥林匹亚的文明，让希腊变成世界注意的一个核心。

体育商标与文化的契合点，就在于希腊的奥林匹克精神的发源。甚至今后的各类体育品牌产物的销售，其不单单是从产物本身去考虑，而是更多地注入了体育精神文化的内涵。由此可见，传统文化是体育商标塑造的内涵动力。

(二)公司文化鞭策了体育商标的成长

传统文化中积极的价值取向经由商标塑造，最终渗透在公司的成长模式中和员工的行为方法中，这种公司文化对商标塑造的激励感化和鞭策感化。

“体育、表演、潇洒自由的活动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。这个具有光鲜特征的公司文化一反传统观念的公司形象，是由公司创始人菲尔?奈特创立的。奈特把永一直息的个人奋斗和贸易伦理贯穿于公司运营的始终。耐克便持续求新，寻找新的原料、新的样式、新的机能，这种持续缔造新产物的公司理念，慢慢传入消费者的心中，“永一直息”不仅是公司文化，并且也成了人们的一种观念。

《财富》杂志资深研究员加里?哈梅尔曾说，公司立异的动力起原于思惟的立异、公司理念的立异，就是在现有的行业改变竞争焦点的能力以及缔造全新行业的能力。这将变成全球公司下一个基本性的竞争优势。在一个越来越非线性的世界里，只有非线性的计谋才能缔造出伟大的新财富。这种计谋理念的调整不是每一个公司都能做到的。它会给公司造成阵痛，不首先从公司文化进行厘革，就跨不出这一步，越来越多的公司在证实这一点，并将继续证实这一点。

公司文化建立是商标建立的根本;商标建立是公司文化建立的义务，是公司焦点竞争力的外在显示，是形成公司国际化计谋方针的前提和保障。

(三)跨文化融合促进了体育商标的成长

跨文化问题是每一个跨国公司在经营和治理中都要碰到的问题。德国的阿迪达斯是耐克和锐步在欧洲的最大竞争敌手。欧洲人出于本能，偏爱欧洲大陆上生产的一切。阿迪达斯恰是行使这点向耐克打开壮大攻势。此外，耐克活动鞋价钱昂贵，每双售价高达80～200美元，使一些欧洲人难以接管。针对这点，耐克公司锐意揣摩迎合欧洲人的心理特点。好比France青年好标榜，USA人就在鞋上贴上价钱标签，以满足France青年的身份显示欲。荷兰25岁以上的人喜欢穿白色的活动鞋，25岁以下的人则喜欢色彩鲜艳的活动鞋，耐克就区别看待。

阿迪达斯也一般。今天的adidasOriginals经典系列从悠长雄厚的活动汗青中吸取灵感，以无可对比的立异意识，凭借跨越国界的视野，将全世界陌头文化中象征个性表达与自我演绎的精髓与活动经典完美连系，从而呈现出举世无双的视觉冲击力与穿戴享受，其永不耗费的创意灵感将持续地与更多的潮水人士热忱瓜分。跨文化的持续融合，将世界体育商标打造成了公司间竞争的需要手段。

体育商标与文化是肉与灵的连系，一方面文化支撑着体育商标的雄厚内涵;另一方面体育商标又可展示其代表的奇特文化魅力，两者相辅相成，交相辉映

。体育商标与文化的连系，还有利于缔造与成长公司的文化内涵，增加公司的凝聚力，提高公司的整体本质;有利于树立与宣传公司的形象，塑造公司的体育商标形象，增加市场竞争力;有利于公司经济价值更好地与社会价值连系，营造公司成长的大情况;有利于公司抓住时机，提高市场份额。

从体育商标与文化的关系剖析中能够看出，商标不仅仅是为了销售，它更是为了流传产物与服务的内涵价值，而这种价值的焦点，最终就沉淀为一种文化。

产物特色与商标文化

阿迪达斯是世界知名的活动商标。其创始人阿迪?达斯勒对体育、对活动员的执著和热情为这一商标留下了多于70年汗青的无与伦比的产物。

恰是这些积聚为adidasOriginals经典系列的降生供应了不错的根本。adidasOriginals经典系列采用有名的三叶草标记。三叶草从1972年起头变成阿迪达斯的标记，其时所有阿迪达斯产物都使用这一标记。三叶草的外形如同地球立体三维的平面打开，很像一张世界地图，她象征着三条纹延伸至全世界。从1996年起头，三叶草标记被专门使用于adidasO-riginals经典系列产物，象征潮水、咀嚼和文化，受到浩瀚时尚人士的推崇和青睐。

或许是因为每一款经典系列产物都有一个奇特的故事吧，在人们看来这一系列的产物永远是如斯具有内涵，永远洋溢着新颖活力和时尚的气息。经典系列产物经常选择阿迪达斯汗青上最好的产物作为底本，在对其面料和式子进行略微修改并融入最新的时尚元素之后从新发布。好比1969年面世的经典Superstar系列篮球(篮球新闻，篮球说吧)鞋，凭着全真皮面及至今著名的贝壳状鞋头变成其时低筒篮球鞋的前锋。从此，Superstar鞋款就一向是深受潮水人士追捧，永远不衰的经典。如此的例子还有好多好多.....

.阿迪达斯旗下拥有三大商标系列，离别是阿迪达斯活动显示系列(SportsPerformance)、活动经典系列(SportsHeritage，即adidasOriginals，以三叶草为标记)和活动时尚系列(SportsStyle，即Y－3，由有名设计师山本耀司担当创意总监)。经由这三个商标系列的雄厚产物，阿迪达斯旨在满足更多更普遍的消费者的是不一样的需求。

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